팬 응원 광고 'Cheering AD(치어링 애드)'는 도쿄 마루노우치 이노베이션 플랫폼(TMIP), 다카마쓰 공항 주식회사와의 협력 하에 다카마쓰 공항을 무대로 한 '팬 응원 비즈니스 확장 프로젝트'의 실증 실험을 시작합니다.
아나부키 아레나 카가와에서 개최되는 라이브에 맞추어, 2026년 8월부터 10월에 걸쳐, 공항을 출발점으로 한 새로운 팬 체험을 전달합니다.
①공항 내 포토 스폿
도착 로비・출발 로비에 포토 스폿을 설치. 공항에 도착한 순간부터 추억 활기를 즐길 수 있는 연출을 준비하고 있습니다.
②시코쿠 공시장(YOSORA)과의 제휴
공항내의 매점 「시코쿠 공시장(YOSORA)」에서, 추격 칼라에 맞춘 상품 전개나 쿠폰 시책을 실시. 선물 선택도 추천 활의 일부에.
③ 행동 데이터를 바탕으로 한 검증
포토 스폿의 이용 상황이나 점포에서의 구매 행동 등을 분석해, 팬의 행동 특성을 가시화. 향후 공항내 팬을 위한 서비스 개선에 활용해 나갈 것입니다.
이 프로젝트는 대기업의 신규 사업 창출을 표창하는 「TMIP Innovation Award 2025」에서 최우수상을 수상한 Cheering AD에 대한 사업 반주 지원의 일환으로도 실시되고 있습니다.
대상 기간 및 자세한 내용은 특별 캠페인 사이트 및 보도 자료를 확인하십시오.
※본 실증은 특정 아티스트·IP와의 공식 콜라보레이션이 아닙니다.
보도 자료 전문은 여기
Cheering AD '팬 응원 비즈니스 확장 프로젝트' 시동
―다카마쓰 공항을 무대로, “추천활동”을 기점으로 한 새로운 팬 체험·지역 소비 모델을 실증 ― 시장 규모 약 8,000억엔의 국내 라이브 시장을 배경으로, 팬 마케팅의 새로운 가능성을 검증
주식회사 제이알 동일본 기획(본사:도쿄도 시부야구, 대표 이사 사장:이시카와 아키히코)이 운영하는 응원 광고 사무국 「Cheering AD」는, 대기업의 신규 사업 창출 지원이나 대기업과 스타트업, 산·관·학·거리와의 제휴로 사업 창출을 목표로 하는 오픈 이노베이션 플랫폼 Toky Platform(TMIP)과 다카마쓰 공항 주식회사의 협력하에 '팬 응원 비즈니스 확장 프로젝트'의 실증을 시작합니다.
국내 라이브·엔터테인먼트 시장이 약 8,000억엔 규모로 확대해, 지방 도시에서의 대형 라이브 개최가 증가하는 한편, 방문자에 의한 지역 소비나 관광에의 파급은 충분하다고는 말할 수 없고, 라이브를 기점으로 한 새로운 지역 경제에의 가치 창출이 요구되고 있습니다.
이러한 배경을 바탕으로, 본실증에서는, 다카마쓰 공항을 실증 필드에 2026년 8월부터 10월에 아나부키 아레나 카가와(가가와 현립 아레나)에서 개최되는 라이브 ※개최 시기에 맞추어, 팬의 행동 변용이나 소비 창출, 지역에의 경제 파급 효과를 검증합니다.
공항내에서의 체험 연출이나 물판 시책, 내방자 데이터의 분석을 통해, 「응원・체험・소비」가 자연스럽게 연동하는 새로운 팬 마케팅의 비즈니스 모델 구축을 목표로 합니다.
덧붙여 본 프로젝트는, 대기업을 대상으로 「사내외의 벽을 넘어 새로운 가치·사업 창출에 임하고 있는 뛰어난 사례」를 표창하는 제도 「TMIP Innovation Award 2025」에 있어서 최우수상을 수상한 「Cheering AD」에 대한 사업 반주 지원의 일환으로서 실시하는 것입니다.
일반사단법인 TMIP는 수상 후도 발신 기회 제공과 공창 파트너와의 매칭, 실증 필드 탐색 등을 통해 사업 성장을 지원하고 있으며, 본 실증은 일반 사단 법인 TMIP가 다카마쓰 공항 주식회사와의 공동 창출 기회를 창출하여 공항의 새로운 가치 검증을 목적으로 실시하는 것입니다.
※본 실증은 특정 아티스트·IP와의 공식 콜라보레이션이 아닙니다.
다카마쓰 공항 외관
■실증 개요
【명칭】
팬 응원 비즈니스 확장 프로젝트 - 다카마쓰 공항을 필드로 한 "추천 활동"체험 창출 실증 -
【실시 장소】
다카마쓰 공항
【대상 기간】
2026년 8월 28일(금)~8월 31일(월)/2026년 9월 18일(금)~9월 22일(화)/2026년 9월 29일(화)~10월 2일(금)
【대상 이벤트】
아나부키 아레나 카가와(가가와 현립 아레나)에서 개최되는 라이브 개최 기간
(8월 29일~30일, 9월 19일~21일, 9월 30일~10월 1일)
※특정 아티스트·IP와의 공식 기획이 아닙니다.
【캠페인 사이트】
https://cheering-ad.jeki.co.jp/pages/oshitrip_takamatsu
【실시 내용】
①공항 내 체험 연출
공항내에 포토 스폿이나 비주얼 연출을 설치해, 라이브 내방자가 도착 직후부터 즐길 수 있는 「공항으로부터 시작되는 추억활 체험」을 창출합니다. 촬영과 SNS 공유를 촉진하고 공항에서의 체류 가치 향상을 도모합니다.
＜설치 장소＞：1층 도착 로비 앞, 2층 국내선 출발 로비 앞 ※화상은 이미지입니다
②공항내 물건 판매·소비 제휴
공항내 점포와 제휴해, 테마 칼라에 맞춘 상품 전개(VMD)나 쿠폰 시책을 실시합니다. 팬의 체험과 구매를 연결하여 공항 내 소비 창출과 회유 촉진 가능성을 검증합니다.
<대상 점포>: 시코쿠 빈 시장(YOSORA)
③ 데이터 구동에 의한 팬 마케팅 검증
포토 스팟 이용 상황, 공항내에서의 회유·체재 행동, 물판 이용, 쿠폰 이용 등의 데이터를 수집·분석해, 팬의 행동 특성이나 체험 가치를 가시화합니다.
취득한 데이터를 바탕으로 내방자의 행동변용과 소비행동을 분석하여 팬 응원사업에 있어서의 데이터드리븐 마케팅의 유효성을 검증함과 동시에 향후의 사업화·횡전개를 향한 지견의 축적을 목표로 합니다.
【실시 장소 MAP】
■기획 배경
피아 총연 「라이브 엔터테인먼트 백서」에 따르면, 국내 라이브 엔터테인먼트 시장규모는 2025년에 약 8,564억엔이 되어, 3년 연속으로 과거 최고를 갱신하는 성장 국면에 있습니다. 지방도시에서의 아레나 공연도 증가 추세에 있으며, 수만 명 규모의 방문자가 일시적으로 유입하는 경우도 드물지 않습니다.
한편, 지방 개최에는 당일치기 방문에 의한 지역 소비에의 파급이 한정적인 것이나, 관광·상업과의 접속이 약하다고 하는 과제가 존재하고 있습니다.
이러한 배경을 바탕으로, 본 프로젝트에서는 「Cheering AD」가 가지는 “열량이 높은 팬 커뮤니티”를 기점으로, 체험이나 장소, 소비를 조합한 새로운 비즈니스의 창출을 검증합니다.
■검증의 포인트
・체재시간/회유행동
・포토 스폿, 물판 이용
・체험 평가
■각사의 역할
주식회사 제이알 동일본 기획/Cheering AD: 기획·체험 연출·송객, 팬 응원 비즈니스 자산 활용
다카마쓰 공항 주식회사: 실증 필드 제공, 시설 운영 제휴
일반 사단법인 TMIP ：실증 전체 설계·프로젝트 추진·성과 검증 지원
■향후의 전개
본 실증으로 얻은 지견을 바탕으로, 공항에서의 팬 응원 비즈니스의 사업 모델화를 목표로 하는 것과 동시에, 2차 교통이나 지역 시설과의 제휴를 포함한 「이동 전체를 추진해 활 체험화하는」구조로의 발전을 검토해 갑니다.
게다가 지방 공항이나 대형 이벤트 등에의 횡전개를 시야에 넣어, 팬 응원 비즈니스의 새로운 시장 창출에 임해 가겠습니다.
■참고) 각사의 개요와 임무
【주식회사 제이알 동일본 기획】
주식회사 제이얼 동일본 기획은 JR 동일본 그룹의 종합 광고 회사입니다. 역·차량·에키나카 등 철도만의 자산과 지금까지 쌓아온 마케팅 노하우를 합쳐 광고 영역에 그치지 않는 독자적인 비즈니스 기획의 개발·제안에 임하고 있습니다.
＜응원 광고 「Cheering AD(치어링 애드)」＞
Cheering AD는 제이알 동일본 기획이 운영하는 팬들의 마음을 "가타치"로 만드는 응원 광고 서비스입니다. 역 포스터와 비전 광고 등 응원 광고 외에도 팬들과 함께 응원의 장소를 만드는 참가형 기획도 전개하고 스포츠 이벤트 라이브 등 다양한 장면에서 새로운 응원의 본연의 자세를 만들어 내고 있습니다.
https://cheering-ad.jeki.co.jp/
【다카마쓰 공항 주식회사】
다카마쓰 공항 주식회사는 가가와현의 하늘의 현관구인 다카마쓰 공항의 운영·관리를 담당하는 기업입니다. 국가 관리 공항의 전국에서 두 번째 민영화 공항으로서 2018년에 공항 운영을 개시했습니다. 공항시설 유지관리와 항공사와의 연계, 국내외 노선유치, 상업시설 운영, 이용자 서비스 향상 등을 통해 지역 교류 인구 확대와 관광 진흥에 공헌하고 있습니다.
또, 안전·안심을 최우선으로, 「공항으로부터 사람과 거리를 건강하게」를 슬로건에 내걸어, 쾌적하고 편리성이 높은 공항 만들기를 추진하는 것과 동시에, 시코쿠 전체의 발전을 지지하는 교통 인프라로서의 역할을 하고 있습니다. 지역이나 행정, 민간기업과 제휴해, 새로운 가치를 창출하는 것으로, 지속 가능한 공항 경영과 지역 활성화의 실현을 목표로 하고 있습니다.
https://www.takamatsu-airport.com/
【일반 사단법인 TMIP】
일반 사단법인 TMIP는 마루노우치 에리어(오테마치·마루노우치·유라쿠초)의 혁신·에코시스템 형성을 향해, 도쿄 Marunouchi Innovation Platform(TMIP)를 운영하고 있습니다.
TMIP는 대기업과 스타트업·관·학이 연계하여 사회과제를 해결함으로써 혁신의 창출을 지원하는 오픈 이노베이션 플랫폼입니다. 회원, 파트너를 포함하면 400개 이상의 조직이 됩니다.
<사업 성장의 기점이 되는 공창형 어워드 TMIP Innovation Award란?
2023년에 설립되어 일년에 한 번 도쿄 마루노우치에서 개최되는 대기업발의 “신규 사업 창출”을 표창하는 제도 「TMIP Innovation Award」. TMIP는 본 어워드를 통해 다음과 같은 본업이 될 수 있는 사업의 시장성과 혁신성, 사회 임팩트뿐만 아니라 사업 창출을 위한 구조나 궁리에도 주목하여 대기업 중 도전을 계속하는 분들의 실천지를 발신함으로써 대기업이 오픈으로 신규 사업에 도전하는 사회를 목표로 하고 있습니다.
수상 사업에는 발신 기회의 제공이나 사업 성장에 필요한 플레이어, 기술의 탐색까지 「공창형」어워드로서 사업의 반주 지원을 실시하고 있습니다.
