안녕하세요!
「Cheering AD」가 운영하는, 추진활이나 응원 광고에 대해서 조사·연구를 실시하고 있는 치아 어드라보입니다.
최근 역이나 가두 비전에서 '생일 축하해!'
SNS로 흘러 오는 사진을 보고, 「이것은 어떤 구조일까?」라고 신경이 쓰이는 분도 많을 것이다.
이번에는 최신 조사 데이터를 바탕으로,응원 광고의 인지도와 실시의 배경,
그리고 팬의 행동 · 추측에 대한 효과에 대해 알기 쉽게 해설합니다!
응원 광고란?
응원 광고란, 추억을 축하하기 위해서 팬이 주체가 되어 기획·출고하는 광고입니다.
생일이나 기념일 축하에 사용되는 경우가 많은 한편, 최근에는 이벤트 개최나 고비의 타이밍 등, 다양한 장면에서 활용되게 되어 있습니다.
또, 게시되는 매체도, 역 광고뿐만 아니라, 옥외 비전이나 상업 시설,
이벤트 회장의 주변이나 레저 시설 등, 서서히 폭이 넓어지고 있습니다.
응원 광고의 인지도는 얼마입니까?
얼마나 많은 사람들이 응원 광고를 인지하는가?
추진활동을 하고 있는 사람을 대상으로 조사한 결과, 61.3%가 「응원 광고를 알고 있다」라고 회답했습니다.
또한,실제로 응원 광고를 본 적이있는 사람은 약 30 %에 올랐다.
추진활동을 하는 층 중에서는, 응원 광고가 일정 정도 친밀한 존재가 되어 있는 것을 알 수 있습니다.
한편, 추측의 유무에 관계 없는 일반층(1도3현)에서는, 응원 광고의 인지도는 32.3%였다.
4년 전 조사에 비해약 6포인트 상승하고 있어, 응원 광고가 조금씩 넓은 층에 인식되게 되어 가고 있는 모습을 볼 수 있습니다.
왜 응원 광고를 내는거야?
다음으로, 응원 광고를 기획·실시한 사람에게 이유를 들어 보았습니다.
SNS에서의 축하 투고나 본인 부재의 탄생회 등, 그 밖에도 선택사항이 있는 가운데,
응원 광고를 선택한 이유로 가장 많았던 것은,
'많은 사람의 눈에 닿기 때문에' 42.0%
라는 대답이었습니다.
응원 광고는 팬뿐만 아니라 지금까지 추측을 몰랐던 사람의 눈에도 들어가기 쉬운 점이 특징입니다.
일상 속에서 눈에 띄는 장소에 게시할 수 있는 것이, 선택되는 이유의 하나가 되고 있다고 생각됩니다.
응원 광고를 내면 추진활동에 대한 지출은 어떻게 되는가?
"광고에 돈을 쓰면 다른 활동(CD나 굿즈 구입)이 줄어드는 건가?"라는 우려도 있지만 실제로는 반대의 결과가 나오고 있습니다.
거기서, 응원 광고를 실시한 팬에게, 다른 추진활동에의 지출이 어떻게 변화했는지를 들었더니, 8할 이상이 「늘어났다」라고 회답했습니다.
반면에 "감소했다"고 대답한 사람은 0.8%에 그쳤다.
응원 광고를 기획·실시하는 것으로 열량(인게이지먼트)이 높아져, 결과적으로 추진활 전체의 소비가 활발해진다고 하는, 포지티브한 상관관계를 볼 수 있습니다.
팬끼리의 연결도 태어났다.
응원 광고는 단순히 '게재' 이상의 가치를 낳습니다.
준비 단계부터 게시 기간 중 게시 후까지 팬끼리의 교류가 태어나기 쉬운 점도 특징입니다.
기획을 함께 진행하거나 게시된 광고를 보러 가거나, SNS에서 소감을 공유하거나 하는 가운데, 같은 추억을 응원하는 사람끼리의 연결이 태어나는 경우도 볼 수 있습니다.
새로운 팬과의 접점이 되는 것도
응원 광고를 본 사람(응원 광고에 관심이 있는 견학자)의 반응을 보면,
70% 이상하지만 “응원 광고를 보고, 응원 대상자에 흥미를 가진 적이 있다”
라고 대답했습니다.
또한 응원 광고를보고 사진을 SNS에 게시 한 적이있는 사람도
70% 이상에 올랐다.
게시 장소가 제한되어 있어도 SNS에서 공유함으로써 정보가 확산되고,
더 많은 사람의 눈을 감동으로 이어지는 것으로 생각됩니다.
응원 광고의 잠재 시장
응원 광고의 잠재 시장 (향후 가능성)에 대한 견적에서,
1,283억엔라는 결과가 나왔습니다.
이것은, 2024년도 조사 시점의 769억엔으로부터, 약 1.6배에 해당하는 규모입니다.
포텐셜 시장이 확대된 배경으로는 응원 광고의 인지도가 높아져 온 것, 실시를 통해 가치를 느끼는 사람이 늘어난 것 등이 영향을 받고 있다고 생각됩니다.
또, 추측의 유무나 응원 광고의 인지 상황에 관계없이, 「응원 광고에 흥미가 있다」 「앞으로 내고 싶다」라고 느끼고 있는 사람도 증가 경향에 있습니다.
요약
이번 조사에서 응원 광고에 대해 다음과 같은 점이 보였습니다.
・응원 광고는 점차 인지가 퍼지고 있다
・생일 축하는 물론, 다양한 장면에서 사용되고 있다
・게재되는 매체나 규모의 폭이 넓어지고 있다
・추천활동 전체나 팬끼리의 관계방식에 변화를 볼 수 있다
· 새로운 팬과의 접점이 될 수 있음
응원 광고는, 정해진 형태가 있는 것이 아니고,
추구하는 방법이나 응원의 방법에 맞추어, 조금씩 퍼지고 있습니다.
이번 기사는, 이하의 조사를 바탕으로 기재하고 있습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
앞으로도 「치아 아드라보」에서는, 추진활이나 응원 광고에 관한 최신의 조사 결과를 발신하겠습니다! 다음 업데이트도 기대합니다.✨
「추진활・응원 광고조사 2025」 조사
조사 주체 : 주식회사 제이알 동일본 기획 「Cheering AD」
조사 방법 : 인터넷 설문 조사
조사 기간 ：2025년 12월 26일～2026년 1월 9일
조사 지역 : 전국
조사 대상자 ：15~79세의 남녀
샘플수 ：22,009
