粉丝应援广告“Chering AD”将与东京丸之内创新平台（TMIP）和高松机场株式会社合作，开始以高松机场为背景的“粉丝应援业务扩展项目”的示范实验。
我们将于 2026 年 8 月至 2026 年 10 月从机场出发，结合在香川穴吹竞技场举办的现场演唱会，为粉丝带来全新的体验。
①机场拍照点
到达和出发大厅将设置拍照点。从您抵达机场的那一刻起，我们就准备了一场让您享受兴奋的表演。
② 与四国航空市场（YOSORA）的合作
在机场商店“四国空市场（YOSORA）”，我们将进行与推荐颜色相匹配的产品开发和优惠券措施。选择纪念品也是促销活动的一部分。
③ 基于行为数据的验证
通过分析拍照点的使用情况和商店的购买行为，我们可视化粉丝的行为特征。我们将利用这些信息来改善未来为机场内球迷提供的服务。
该项目也是 Cheering AD 业务支持的一部分，该项目荣获 2025 年 TMIP 创新奖大奖，该奖项旨在表彰大公司的新业务创造。
请查看特别活动网站和新闻稿了解目标期限和详细信息。
*本次演示并非与任何特定艺术家或 IP 的官方合作。
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应援AD“粉丝应援事业拓展事业”启动
- 在高松机场展示基于“押胜”的新粉丝体验和本地消费模式 - 在市场规模约8000亿日元的国内直播市场背景下，验证粉丝营销的新可能性
JR东日本企划株式会社（总部：东京都涉谷区，社长兼首席执行官：石川明彦）运营的支援广告事务所Cheeering AD，将与东京丸之内创新平台（TMIP）合作，开始演示“粉丝支援业务扩展项目”。TMIP是一个开放式创新平台，旨在支持大企业创建新业务，并通过大企业与初创公司、产官学界和学术界之间的合作来创造业务。市、高松机场株式会社
虽然国内现场娱乐市场规模已扩大到约8000亿日元，地方城市的大型现场表演数量不断增加，但对当地游客消费和旅游的影响还不够，需要以现场表演为起点，为当地经济创造新的价值。
基于此背景，本次演示将以高松机场为示范场，结合2026年8月至10月在香川穴吹竞技场（香川县立竞技场）举办的现场演唱会*，验证该地区粉丝行为、消费创造和经济连锁反应的变化。
通过机场内体验制作、产品销售衡量、访客数据分析等，打造“支持、体验、消费”自然联动的粉丝营销新商业模式。
该项目将作为在“TMIP创新奖2025”中荣获大奖的“Cheering AD”业务支持的一部分而实施，该制度旨在奖励大型企业“努力创造超越内外墙的新价值和业务的优秀范例”。
一般社团法人TMIP在获奖后，也通过提供交流机会、与共创合作伙伴进行匹配、探索示范领域等来支持业务增长。本次示范将由一般社团法人TMIP进行，旨在创造与高松机场株式会社的共创机会，并验证机场的新价值。
*本次演示并非与任何特定艺术家或 IP 的官方合作。
高松机场外观
■ 演示概述
[姓名]
粉丝应援事业拓展事业～以高松机场为现场的“押胜”体验创造示范～
[实施地点]
高松机场
[对象期间]
2026年8月28日星期五 - 2026年8月31日星期一 / 2026年9月18日星期五 - 2026年9月22日星期二 / 2026年9月29日星期二 - 2026年10月2日星期五
[目标事件]
在香川穴吹竞技场（香川县立竞技场）举行现场表演期间
（8月29日至30日、9月19日至21日、9月30日至10月1日）
*这不是具有特定艺术家或 IP 的官方项目。
[活动现场]
https://cheering-ad.jeki.co.jp/pages/oshitrip_takamatsu
【实施细则】
① 体验机场内的制作
机场内将设置拍照点和视觉效果，打造“从机场开始的押胜体验”，让游客从抵达那一刻起就能享受到。我们将提倡拍照并在 SNS 上分享，以增加您在机场的住宿价值。
<安装位置>：1楼到达大厅前、2楼国内出发大厅前 *图片仅供参考。
②机场内产品销售/消费协作
我们将与机场商店合作，实施与主题颜色相匹配的产品开发（VMD）和优惠券措施。通过链接粉丝体验和购买，我们将探讨在机场内创造消费并促进流通的可能性。
<对象店铺>：四国空市场（YOSORA）
③数据驱动的粉丝营销验证
我们将收集并分析拍照点使用情况、机场内移动/停留行为、产品销售使用情况、优惠券使用情况等数据，将粉丝行为特征和体验价值可视化。
基于获取的数据，我们将分析访客行为和消费行为的变化，验证粉丝后援业务数据驱动营销的有效性，为未来的商业化和横向扩展积累知识。
[实施地点MAP]
■策划背景
根据Pia研究所《现场娱乐白皮书》，2025年国内现场娱乐市场规模将达到约8564亿日元，正处于增长阶段，连续三年创历史新高。区域城市的竞技场表演也在不断增加，吸引数万名游客临时涌入的活动并不罕见。
另一方面，在当地举办活动也存在一些问题，例如对当地一日游游客的影响有限，以及与旅游和商业的联系薄弱等。
基于这样的背景，本项目将从《加油AD》的“热心粉丝群体”出发，探讨打造体验、场所、消费相结合的新业态。
■验证点
・停留时间/迁徙行为
・拍照点的使用及商品销售
・体验评价
■各公司的作用
JR东日本企划株式会社/Cheering AD：企划、体验制作、顾客推荐、粉丝支援事业资产运用
高松机场株式会社：示范现场提供、设施管理协作
TMIP综合社团法人：整体论证设计、项目推进、成果验证支持
■未来发展
基于从这次演示中获得的知识，我们的目标是为机场的粉丝支持业务创建一个商业模式，我们还将考虑开发一个“促进整个旅程并将其变成现场体验”的系统，包括与二级交通和当地设施的合作。
此外，我们将努力为粉丝支持业务创造一个新市场，着眼于横向扩展到当地机场和大型活动。
■参考）各公司概要及举措
[JR东日本企划株式会社]
JR东日本企划株式会社是JR东日本集团旗下的综合性广告公司。通过将车站、车辆、室内空间等铁路的独特资产与多年来积累的营销知识相结合，我们正在开发并提出超越广告领域的独特商业计划。
<应援广告“加油AD”>
Cheing AD 是 JR 东日本企划运营的一项支持广告服务，旨在表达粉丝的愿望。除了车站海报、视觉广告等应援广告外，我们还开发了为粉丝创造应援场所的参与性项目，在体育、活动、现场表演等各种场景中创造新的应援方式。
https://cheering-ad.jeki.co.jp/
[高松机场有限公司]
高松机场株式会社是负责香川县空中门户高松机场运营和管理的公司。机场于 2018 年开始运营，是第二个私有化的国家管理机场。我们通过维护和管理机场设施、与航空公司合作、吸引国内和国际航线、运营商业设施和改善用户服务，为扩大当地人口和促进旅游业做出贡献。
此外，我们以安全和安保为第一要务，以“从机场振兴人和城市”为口号，推动建设舒适、便利的机场，并发挥作为支持四国整体发展的交通基础设施的作用。通过与当地社区、政府和私营企业合作创造新价值，我们的目标是实现可持续的机场管理和区域振兴。
https://www.takamatsu-airport.com/
[一般社团法人协会TMIP]
TMIP是一家综合性社团法人，运营东京丸之内创新平台（TMIP），旨在在丸之内地区（大手町、丸之内、有乐町）创建创新生态系统。
TMIP 是一个开放式创新平台，通过与大公司、初创企业、政府和学术界合作来支持创新创造，以解决社会问题。包括我们的会员和合作伙伴在内，我们拥有 400 多个组织。
<什么是TMIP创新奖，一个作为业务增长起点的共创奖？>
TMIP创新奖于2023年设立，每年在东京丸之内举办一次，以表彰大公司的新业务创造。通过该奖项，TMIP不仅关注能够成为下一个核心业务的业务的市场性、创新性和社会影响力，而且还关注创业的机制和理念，并通过传播大企业内部不断挑战的实践知识，我们的目标是创建一个大企业公开迎接新业务挑战的社会。
作为“共创型”奖项，我们通过为获奖项目提供交流机会并探索业务增长所需的参与者和技术来支持获奖项目。
