전국 규모, 15~79세 약 2.5만명으로 추진 활조사 실시
주식회사 제이얼 동일본 기획(본사：도쿄도 시부야구, 대표 이사 사장：아카시 요시지)의 「jeki 응원 광고 사무국(Cheering AD)」은, 추진활동의 실태와 응원 광고의 침투 상황을 파악하기 위해, 전국 규모로 「추진활·응원 광고 조사 2024」를 실시했습니다.
본 조사는 3년째를 맞이해, 이번은 15~79세의 약 2.5만명을 대상으로 과거 최대 규모로 실시했습니다.
조사의 결과, 추억활을 실시하는 4명 중 1명이 추억의 생일 등의 기념일을 축하하고 있어, 「기념일을 축하한다」는 것이 추진 활의 정평이 되고 있는 것이 밝혀졌습니다. 게다가, 추억 기념일 축하에 걸리는 예산은 평균 1.4만엔, 또 반년 이상의 준비 기간을 걸는 사람이 20%에 달해, 다른 기념일(자신이나 가족·연인, 크리스마스 등)보다 중시되고 있는 것을 알았습니다.
또, 추억 기념일의 축하 수단으로서 「응원 광고」가 제3위에 선정되어, 그 포텐셜 시장은 769억엔에 달하는 것도 판명되었습니다.
조사 결과로부터 응원 광고를 통해 추억의 기념일을 축하하는 문화가 팬끼리의 연결을 깊게 하고 추구에 대한 애정을 한층 강화하는 '기념일 효과'를 만들어내고 있는 것을 알 수 있습니다. 이 「기념일 효과」에 의해, 응원 광고는 단순한 축하의 수단에 그치지 않고, 추격의 매력을 널리 전달해, 팬끼리의 유대를 기르는 중요한 활동이 되어, 콘텐츠의 발전에도 영향을 주는 존재가 되어 있다고 생각합니다.
1. 추유유지율
「좋아하고 응원하고 있는 것이 있는 사람」은 전체의 53.3%를 차지하고, 그 중 26.3%가 「추천」이 있다고 응답했습니다. 이 결과로부터 '추천'과 '좋아함'에는 다른 의식과 감정이 있는 것을 알 수 있습니다.
또, 「추측이 있다」라고 대답한 비율은, 15~29세의 여성에서는 56.9%, 60~70대의 여성에서는 각각 약 15% 이상이 되었습니다. 이것으로부터, 「추천」이라는 존재가 젊은층에 한정되지 않고, 폭넓은 세대에 퍼지고 있는 것이 밝혀졌습니다.
2. 「추천」과「좋아」의 의식의 차이
「추천」은 「좋아」보다 응원에의 열량이 높고, 행복이나 성공을 바라는 경향에 있는 것을 알았습니다. 특히 추세를 넓히고 싶다는 기분이나 경제적인 공헌 의욕이 강하고 응원을 통해 자신의 행복을 느끼는 동시에 자기투자로도 이어지는 것을 알 수 있습니다.
3. 추진활 실시 내용
실제로 한 적이 있는 추격활에 대해 조사한 결과, 추억의 생일이나 기념일을 축하하는 팬은 28%로, 4명 중 1명이 실시하고 있는 것을 알았습니다. 또, 상품이나 통통 백을 가지고 다니는(26.5%),SNS로 추격의 발신을 한다(25.3%)등의 활동과 함께, 기념일을 축하하는 것이 정평의 활활으로서 침투하고 있는 것이 밝혀졌습니다.
4. 이벤트에 걸리는 비용·기간
추억의 기념일에는 평균 1.41만엔을 들여 준비 기간이 1개월 이상의 사람이 45%에 달하는 것을 알 수 있었습니다. 또한, 자신이나 가족의 생일과 비교해도, 추억의 기념일에는 특히 돈과 시간을 들이는 경향이 강해, 반년 전부터 준비를 시작하는 사람도 20%에 달하고 있는 것을 알 수 있습니다.
5. 추억의 기념일로 하는 베스트 3
추천 기념일에 실시하는 것에 대해 조사한 결과, 1위는 SNS에서의 투고, 2위는 시판의 케이크를 준비하는 것, 3위는 응원 광고의 기획·출자·견학인 것을 알았습니다. 응원 광고란, 추억의 생일이나 기념일에 팬이 광고주가 되어 추억을 축하하는 활동입니다. 추구의 특별한 날을 '광고'를 통해 축하하는 문화가 퍼지고 있는 것이 밝혀졌습니다.
6.【일반 생활자/추천 활동 실시자】응원 광고 인지도
응원 광고의 인지율은 추측의 유무에 관계없이 19.5%에 달하는 것으로 나타났습니다. 특히 추진활동을 하고 있는 사람의 인지도는 59%로 높고, 실제로 본 적이 있는 사람도 27%에 이릅니다. 추진활동 실시자의 인지도는 작년보다 14.7포인트 증가하고 있으며, 추진활동을 하는 사람들 사이에서 응원 광고가 점점 널리 알려져 눈길 기회가 늘고 있는 것으로 밝혀졌습니다.
7.【일반 생활자】전국의 응원 광고 인지도
이번에, 전국 조사를 처음 실시해, 추진 활의 유무를 불문하고 일반 생활자 베이스 전국의 인지도를 공개합니다. 가장 인지도가 높은 것은 도쿄에서 25.6%, 응원 광고 게시도 최다였습니다. 한편, 인지도가 가장 낮았던 것은 후쿠이현입니다만, 그래도 12.7%로 10명에 1명이 인지하고 있는 결과가 되었습니다. 추측의 유무에 관계없이, 응원 광고의 인지가 전국적으로 확산되고 있는 것을 알 수 있습니다.
8. 응원 광고의 실시 이유로 본 계기
응원 광고의 실시 이유로 가장 많았던 것은 '팬끼리 고조하고 싶으니까'이며 실시 후 80%의 팬이 팬끼리의 연결이 깊어졌다고 느끼고 있습니다. 광고를 보러 간 계기로는, SNS를 보고 이동한 층이 많아, 약 2할이 신칸센이나 비행기를 이용해 광고를 보러 가고 있습니다. 이처럼 '응원 광고를 보러 가는 행동'이 추진활동의 일부로 정착하고 있는 것으로 확인되었습니다.
9. 응원 광고의 효과
응원 광고 실시 후, 주최자·출자자의 86.8%가 이벤트 참가나 CD 구입 등의 추진활동에의 지출이 증가해, 89.1%가 추진을 한층 더 응원하고 싶어졌다고 느끼고 있습니다. 또한 응원 광고를 본 60%가 응원 대상자에게 흥미를 갖고 74%가 추진을 더 응원하고 싶다고 응답하고 있습니다. 응원 광고는 내보낸 사람뿐만 아니라 본 사람에게도 영향을 주어 콘텐츠 활성화로 이어지는 효과가 있음을 알 수 있습니다.
10. 응원 광고의 포텐셜 시장 규모는 약 769억엔
응원 광고의 포텐셜 시장은 약 769억엔으로 시산되어, 추진활시장 규모(약 8,000억엔)의 약 10%, 옥외 광고·교통 광고비(약 4,338억엔)의 약 18%에 상당합니다.
기업이 아닌 일반 팬이 광고주가 되는 응원 광고는 앞으로 더욱 확대해 나가는 경향이 있다고 생각됩니다. 일본에 있어서의 응원 광고는, 역 포스터의 게시가 주류입니다만, 최근에는 추진 전철이나 비행기 랩핑 등, 다양하고 대규모 광고 전개로 확산을 보이고 있습니다.
「기념일 효과」로 콘텐츠에 대한 기분과 소비가 가속
'추심'은 단순한 '좋아'를 바꿔 말한 유행어가 아니라 추억의 행복을 바라며 그 매력을 전파하고 싶다는 깊은 마음이 있습니다. 게다가 그 응원이 자신의 행복으로 이어지는 것이 추억활의 특징적인 측면입니다. 추억의 기념일을 축하하는 행동은 추억의 행복을 기원할 뿐만 아니라 자신의 행복으로 이어지는 상징적인 행동이라고 할 수 있습니다.
이번 조사에서는, 기념일의 축하 방법으로서 「응원 광고를 게시한다」가 3위에 랭크 인했습니다. 이것은 추측을 많은 사람들에게 전파하고 싶다는 팬들의 강한 소원이 구체적인 행동으로 나타난다는 것을 알 수 있습니다. 또한 추억의 기념일을 맞이하기 위해 반년 이상 준비를 하는 팬이 20% 있는 것도 밝혀졌습니다.
응원 광고의 게시에는 일반적으로 3개월부터 반년을 필요로 하며, 그 준비를 통해 추구에 대한 생각이 깊어져 동료와의 연결도 강화됩니다. 실제로 응원 광고 실시 후 약 80%의 팬이 ‘이벤트 참가’나 ‘굿즈·CD 구입’ 등 다른 추진활동이 활성화됐다고 응답하고 있습니다. 또, 응원 광고를 본 사람의 60%가 추진에 흥미를 가졌다고 대답하고, 새로운 팬층의 확대에도 연결되고 있습니다.
추억의 기념일을 「응원 광고」를 통해 축하하는 것은, 팬끼리의 연결을 강화해, 추억에의 사랑을 깊게 할 뿐만 아니라, 그 매력을 널리 전달하는 활동 「기념일 효과」를 만들어 냅니다.
우리는 응원 광고 게시를 통해 기념일을 축하하고 싶은 팬을 지원하고 '기념일 효과'로 팬끼리의 연결을 키워 콘텐츠가 더욱 활성화되는 세상을 만들어 가겠습니다.
「추진활·응원 광고조사 2024」 조사 개요
조사 주체 주식회사 제이알 동일본 기획 jeki 응원 광고 사무국 「Cheering AD」
조사 방법 : 인터넷 설문 조사
조사기간 ：2024년 12월 26일～2025년 1월 9일
조사 지역 : 전국
조사 대상자 ：15~79세의 남녀
샘플수 ：24,136
과거 조사 결과에 대해서는 아래를 참조하십시오. 앞으로도 지속적으로 조사를 실시해 추진활동·콘텐츠 시장 및 일반 소비자에 의한 광고 출고 문화의 확대에 공헌해 나갈 것입니다. 본 조사의 상세 데이터나 그 외의 추진활 관련 데이터, 공동 연구에 흥미가 있으면, 부디 연락해 주세요. 앞으로도 「Cheering AD」사이트에서 조사 데이터를 정기적으로 발신해 나갈 것입니다.
▼「추천활・응원광고조사 2023」
【추천활·응원 광고조사 2023】-또 내고 싶은 9할, 더 추구하고 싶은 8할- 「응원 광고」가 가져오는 "추천 사이클"이란?
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<【추천활·응원 광고조사 2022】「소비자가 "추천"을 광고하는 시대"에
【보도 관계 문의처】
주식회사 제이알 동일본 기획 총무국 총무·홍보부 03-5447-0974
