주식회사 제이알 동일본 기획(본사:도쿄도 시부야구, 대표 이사 사장:아카시 요시지)의 「jeki 응원 광고 사무국(Cheering AD)」은, 응원 광고의 침투 상황을 파악하기 위한 조사(「추진 활·응원 광고 조사 2023」)를 작년 12월부터 연초에 실시.
일반 소비자가 자신이 좋아하고 응원하고 싶은 '추천' 광고를 출고하는 '응원 광고'의 포텐셜 시장의 추계는 377억엔으로 작년보다 확대하고 있는 것으로 나타났습니다.
「응원 광고」는, 추진 활 경험자의 약 4할에 인지되고 있어, 안에는 응원 광고를 보기 위해서 장거리 이동(원정)을 하는 사람도 일정 수 있는 것을 알았습니다.
게다가 응원 광고 실시 후는, 약 4할이 팬끼리의 연결이 깊어졌다고 느끼고, 약 8할이 응원 광고 이외의 추진활동이 활발해졌다고 회답하고 있습니다.
팬들이 주체가 되는 응원 광고는 팬끼리의 공감을 만들어 내고 콘텐츠를 보다 활성화시키는 긍정적인 사이클을 만들어 낸다고 생각합니다.
우리는이 사이클을 "추천 사이클"이라고 명명했습니다. 응원 광고 서포트 서비스를 통해, 이 「추천 사이클」을 촉진해, 콘텐츠의 활성화를 목표로 합니다.
※본 릴리스의 「응원 광고」는 「교통 광고・옥외 광고」에 대해 청취한 것입니다.
1.추천활동 경험률
15세~69세 남녀의 약 40%가 추억활 경험이 있다고 회답했습니다. 그 중 15세~29세 여성의 약 60%가 추억활 경험이 있다고 응답.
50대~60대 남녀도 약 4명 중 1명이 경험이 있다고 응답하고 폭넓은 세대에서 추진활동을 경험하고 있는 것을 알 수 있었습니다.
2.추천활동내용
실시한 적이 있는 추억활은, 「추천에 관한 영상을 감상」 「콘서트·무대·경기 등에의 참가」 「상품을 사러 간다」가, 상위에 올랐습니다. 「추천의 생일이나 기념일을 축하한다」 「응원 광고를 보러 가다・순회한다」 「축하 꽃을 낸다」 「응원 광고를 기획・출자한다」 등, 팬이 주체가 되어, 추억을 응원하는 활동도 행해지고 있습니다.
3.【추천활 경험자】장거리 이동(원정) 경험률
추격활 경험자의 약 30%가 장거리 이동(원정)을 경험하고 있는 것을 알았습니다. 추진활별의 이동 실시율을 보면, 「성지 순례」, 「팬끼리 모인다」, 「응원 광고를 보러 간다」등 추진 부재의 추진활동에서도 원정 동기 부여로 연결되어 있는 것을 알 수 있습니다.
‘응원광고(센일광고)’는 한국발의 문화이기 때문에 응원광고를 보러 가기 위해 해외로 가는 비율이 다른 추진활동에 비해 많지 않을까 생각됩니다.
4.【추천활 경험자】응원 광고인지율
추억활 경험자의 「응원 광고」인지율은 약 4할. 그 중 20%가 실제로 본 적이 있다고 대답.
15세~29세의 남녀의 인지율은 약 60%, 60대 남녀도 약 40%로 추세 활 경험층의 폭넓은 세대에 침투하고 있다고 생각됩니다.
5.【응원 광고 접촉자】응원 광고가 가져오는 영향①
응원 광고 실시 후, 주최자·출자자의 약 4할이 팬끼리의 연결이 깊어졌다고 응답. 광고를 보러 간 팬에 있어서는, 약 50%가 팬끼리의 연결의 깊이를 실감하고 있습니다.
또, 응원 광고를 보러 간 팬의 약 50%가, 보러 간 응원 광고의 사진을 SNS에 투고하고 있습니다. 응원 광고를 보러 가서 투고하는 행위도 「응원」의 1개의 행동이며, SNS상에서의 투고가 교류에도 연결되는 것으로부터, 팬끼리의 연결의 깊이를 실감한 요인이 되고 있다고 생각됩니다.
6.【응원 광고 접촉자】응원 광고가 가져오는 영향②
응원 광고 실시 후 약 80%가 응원 광고 이외의 추진활동(이벤트 참가, 상품·CD 구입 등)이 활성화되었다고 응답. 전회 조사와 비교해, 「증가했다」라고 회답한 사람이 약 15% 증가하고 있습니다.
7.【응원 광고 실시자】재실시 의향
응원 광고 주최자의 약 9할이 또 주최하고 싶다고 응답. 응원 광고 출자자의 약 8할이 재출자 의향, 약 7할이 주최해도 좋다고 회답했습니다. 재실행 의향이 매우 높은 것으로 나타났습니다.
8. '응원 광고' 포텐셜 시장
응원 광고의 포텐셜 시장은 377억엔으로 전년 대비 확대되고 있습니다.
미경험자에 있어서의 응원 광고에 사용해도 좋은 금액이, 「47,000엔」이라고 전년보다 늘어나고 있어, 미경험자에게도 응원 광고의 가치가 침투해 오고 있는 것이 포텐셜 시장 확대의 요인이라고 생각됩니다.
응원 광고가 가져오는 '추진 사이클'
팬 주체의 '능동적인 추진활동'인 '응원 광고'를 실시함으로써 팬끼리의 공감을 만들어 내고, 그것이 열량이 되어 콘텐츠를 더욱 활성화해 나간다.
그 긍정적인 사이클을 우리는"추천 사이클"라고 명명했습니다.
우리는 응원 광고 지원 서비스를 통해,"추천 사이클"을 만들어 내고 콘텐츠가 활성화되는 세상을 만들어 갑니다.
「추진활·응원 광고조사 2023」 조사 개요
조사 주체 주식회사 제이알 동일본 기획 jeki 응원 광고 사무국 「Cheering AD」
조사 방법 : 인터넷 설문 조사
조사 기간 ：2023년 12월 26일～2024년 1월 9일
조사 에리어 ：1도3현
조사 대상자 : 15~69세의 남녀
샘플수：19,202
※본 릴리스의 「응원 광고」는 「교통 광고・옥외 광고」에 대해 청취한 것입니다.
※그래프내의 숫자는, 반올림에 의한 단수를 조정하고 있지 않기 때문에, 내역과 계가 일치하지 않는 경우가 있습니다.
작년의 조사 결과에 대해서는, 이하를 참조해 주세요.
앞으로도 지속적으로 조사를 실시함으로써 콘텐츠 시장 및 일반 소비자에 의한 광고 출고 문화의 확대에 공헌해 나갈 것입니다.
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