[Oshikatsu/支持广告调查 2024] 将支持放在自己、家人和爱人之上！？给予支持者的“应援广告”潜在市场为769亿日元！

2025年2月27日

对全国约 25,000 名 15 岁至 79 岁的人进行了调查。

JR东日本企划株式会社（总部：东京都涉谷区，社长：赤石良二）的“Jeki应援广告事务所（Cheering AD）”，为了了解忍胜的实际情况以及应援广告的渗透状况，在全国范围内进行了“忍胜/应援广告调查2024”。

这项调查现已进入第三个年头，这一次是有史以来规模最大的一次调查，针对约 25,000 名 15 岁至 79 岁的人。
调查结果表明，四分之一的押活人会庆祝押活生日等周年纪念日，“庆祝周年纪念日”已成为押活的主要内容。此外，庆祝周年纪念日的平均预算为14,000日元，20%的人花费半年以上的时间准备周年纪念日，这表明他们比其他周年纪念日（例如自己、家人、恋人、圣诞节等）更重视周年纪念日。

还发现，“应援广告”作为庆祝押井周年纪念的手段排名第三，其潜在市场达到769亿日元。

调查结果表明，通过支持广告庆祝 oshi 周年纪念日的文化正在创造一种“周年效应”，加深粉丝之间的联系，并进一步加强他们对 oshi 的热爱。我们认为，由于这种“周年效应”，应援广告不再只是一种庆祝手段，而是成为广泛传达忍者魅力、增进粉丝之间联系并对内容开发产生影响的重要活动。

1. 留存率

“喜欢并支持某件事”的人占到了53.3%，其中有26.3%的人回答说自己有“最喜欢的”。这个结果说明“喜欢”和“喜欢”有不同的意识和情感。
此外，15岁至29岁的女性中，回答有人支持自己的比例为56.9%，60岁至70岁的女性中，这一比例约为15%或更多。由此可见，“押”的存在并不局限于年轻人，而是广泛存在于各代人之中。

2、“喜欢”和“喜欢”的意识差异

事实证明，“喜欢的人”比“喜欢的人”有更高的支持热情，并且更倾向于希望幸福和成功。尤其是他们有强烈的传播意愿和经济捐助的愿望，可以看出他们通过支持而感到幸福，这也导致了自我投资。

3.押胜实施细节

一项实际进行的oshikatsu调查结果发现，28%的粉丝会庆祝他们最喜欢的人的生日或周年纪念日，四分之一的人这样做。此外，很明显，庆祝周年纪念日已成为一种流行的支持人们的方式，其他活动还有携带物品和 ita 包 (26.5%) 以及在 SNS 上发布支持 (25.3%)。

4.活动费用和持续时间

研究发现，45%的人在他们最喜欢的周年纪念日上平均花费14,100日元，并准备了一个多月。此外，与自己或家人的生日相比，人们更倾向于在特殊的周年纪念日上花费金钱和时间，20%的人提前六个月开始准备。

5. 在你最喜欢的周年纪念日最值得做的三件事

当我们调查Oshi周年纪念日要做的事情时，我们发现第一名是在SNS上发布，第二名是准备商业蛋糕，第三名是策划、投资和巡演应援广告。支持广告是粉丝充当广告商，在自己喜欢的人的生日和周年纪念日庆祝的活动。很明显，通过广告庆祝特殊日子的文化正在日益盛行。

6. [一般消费者/Osho-katsu 实施者] 支持广告的认知度

结果发现，无论有无支持，支持广告的识别率均达到19.5%。推广该服务的人的认知度特别高，达到 59%，其中 27% 的人实际看到过该服务。押活者的认知度比去年上升了14.7分，说明支持广告在押活者中的认知度越来越高，看到的机会也越来越多。

7.【普通消费者】全国认可的扶持广告

这次，我们将首次进行全国范围的调查，揭示全国范围内普通消费者的认知水平，无论他们是否是“押胜”。东京的认知度最高，为 25.6%，支持广告数量也最多。另一方面，福井县的知晓率最低，为 12.7%，即十分之一的人知晓。可以看到，无论是否背书，对应援广告的认可正在全国范围内蔓延。

8. 开展支持广告的原因以及我为什么看到它们

投放应援广告的最常见原因是“我想让我的粉丝感到兴奋”，80%的粉丝认为投放应援广告后粉丝之间的联系加深了。关于去看广告的原因，很多人是看了SNS后才感动的，其中约20%的人是乘坐新干线或飞机去看广告。就这样，确认了“看应援广告的行为”正在成为忍胜的一部分。

9.支持广告的效果

实施支持广告后，86.8%的组织者和投资者增加了押井活动的支出，例如参加活动和购买CD，89.1%的人认为他们想更加支持押井。此外，60%看到支持广告的人对支持者产生了兴趣，74%的人表示他们想更多地支持支持者。可见，应援广告不仅对发布者产生影响，而且对观看者也产生影响，具有激活内容的效果。

10、应援广告潜在市场规模约769亿日元

辅助广告的潜在市场估计约为769亿日元，相当于辅助市场规模（约8000亿日元）的约10%，以及户外广告和交通广告费用（约4338亿日元）的约18%。

支持广告的广告商是普通粉丝而不是公司，未来可能会继续扩大。日本支持广告的主要形式是车站海报，但近年来已扩展到押电列车和飞机包装等各种大型广告。

“周年效应”加速了内容的兴趣和消费。

“Oshi”不仅仅是一个翻译为“喜欢”的流行词，而是蕴含着祝福Oshi幸福并传播其魅力的深切愿望。此外，押胜的独特之处在于，这种支持会带来自己的幸福。庆祝您的忍者周年纪念日可以说是一种象征性的行动，不仅祝愿您的忍者幸福，也与您自己的幸福相连。

在这项调查中，“发布支持广告”作为庆祝周年纪念日的方式排名第三。这表明粉丝们将支持更多人的强烈愿望体现在具体行动上。此外，据透露，20% 的粉丝花了六个月以上的时间来准备他们最爱的周年纪念日。

一般情况下，投放应援广告需要三到六个月的时间，通过准备，可以加深与Oshi的感情，并加强与朋友的联系。事实上，在投放应援广告后，大约 80% 的粉丝表示，他们的其他应援活动变得更加活跃，例如“参加活动”和“购买商品/CD”。此外，看到应援广告的人中有 60% 表示他们对 Oshi 感兴趣，从而扩大了新的粉丝群。

通过“应援广告”来庆祝Oshi的周年纪念，不仅可以加强粉丝之间的联系，加深他们对Oshi的喜爱，而且还可以产生传播Oshi魅力的“周年效应”。
我们将通过发布应援广告来支持想要庆祝周年纪念日的粉丝，通过“周年纪念效应”促进粉丝之间的联系，并创造一个内容变得更加活跃的世界。