JR东日本企划株式会社（总部：东京都涉谷区，社长：赤石良二）的“Jeki应援广告事务所（Cheeering AD）”从去年12月到今年年初进行了一项调查（“Oshikatsu/应援广告调查2023”），以了解应援广告的渗透状况。
普通消费者为他们喜欢并想要支持的“最爱”投放广告的“支持广告”的潜在市场估计为377亿日元，比去年有所增长。
大约有40%有过押胜经历的人都知道“应援广告”，并且发现其中有一部分人甚至长途跋涉（探险）来观看应援广告。
此外，在实施应援广告后，约40%的人认为粉丝之间的联系变得更深，约80%的人表示他们除应援广告之外的应援活动变得更加活跃。
我们相信，以粉丝为中心的支持广告可以在粉丝之间建立同理心，并创造一个进一步激发内容活力的良性循环。
我们将此循环命名为“押循环”。通过我们的支持广告支持服务，我们的目标是促进这种“推动周期”并振兴内容。
*本新闻稿中的“支持广告”基于有关“交通广告/户外广告”的采访。
1.押胜经验率
大约 40% 15 岁至 69 岁之间的男性和女性回答说他们有过 oshikatsu 的经验。其中，约60%的15岁至29岁女性表示有过押胜经历。
大约四分之一的 50 多岁和 60 多岁的男性和女性回答说他们有过 Oshikatsu 的经历，这表明很多代人都曾有过 Oshikatsu 的经历。
2.推送活动内容
受访者最常进行的活动是“观看与 oshi 相关的视频”、“参加音乐会、戏剧、游戏等”和“去购买商品”。粉丝带头进行支持自己喜欢的人的活动，例如“庆祝自己喜欢的人的生日和周年纪念日”、“去看应援广告”、“送贺花”以及“策划和投资支持”广告。”
3.【有经验者】长途旅行（探险）经验率
研究发现，在押胜有过旅行经历的人中，约有 30% 曾进行过长途旅行（探险）。从推送活动的旅行执行率来看，即使是没有推送者的推送活动，例如“朝圣圣地”、“与粉丝聚会”、“去看应援广告”，也会产生探险动机。
由于“应援广告（saengil广告）”是起源于韩国的一种文化，因此认为前往海外观看应援广告的人的比例高于其他应援者的比例。
4.【有推送活动经验者】支持广告识别率
有过推送活动经验的人对“应援广告”的识别率约为40%。其中，20% 的人表示他们确实亲眼见过。
大约 60% 的 15 岁至 29 岁的男性和女性了解这项服务，大约 40% 的 60 多岁的男性和女性了解这项服务，这表明它已经渗透到有生活经验的各代人中。
5.【接触过应援广告的人】应援广告的影响①
投放应援广告后，大约40%的组织者和投资者表示，粉丝之间的联系变得更深了。大约50%去看广告的粉丝感受到了它们之间的深厚联系。
此外，观看应援广告的粉丝中，约有50%在SNS上发布了观看应援广告的照片。观看并发布应援广告的行为也是一种“应援”行为，而且由于在SNS上发布也会产生互动，因此这被认为是粉丝之间产生更深层次联系的感觉的一个因素。
6. [支持广告联系人]支持广告的影响②
约80%的受访者表示，实施应援广告后，他们除应援广告外的应援活动（参加活动、购买商品/CD等）变得更加活跃。与上次调查相比，回答“增加”的人数增加了约15%。
7.【支持广告实施者】重新实施意向
大约90%的支持广告组织者表示他们愿意再次举办该活动。大约 80% 的支持广告投资者表示有再投资的意向，大约 70% 的受访者表示愿意举办该活动。我们发现重复该计划的意愿非常高。
8.“辅助广告”潜在市场
支持广告的潜在市场为377亿日元，与上一年相比正在扩大。
没有经验的人可以在支持广告上花费的金额比去年增加到47,000日元，并且支持广告的价值在没有经验的人中变得越来越普遍，这一事实被认为是潜在市场扩张的一个因素。
支持广告带来的“奥修周期”
通过实施“应援广告”，即以粉丝为中心的“主动宣传”，我们在粉丝之间建立了同理心，从而产生了热情，并进一步激发了内容的活力。
我们创造了良性循环“押循环”我给它起了个名字。
通过我们的广告支持服务，我们“押循环”我们将创造一个内容充满活力的世界。
“Oshikatsu/支持广告调查 2023”调查概要
研究员：JR东日本企划株式会社Jeki支援广告事务所“Cheering AD”
研究方法：网络问卷调查
调查期间：2023年12月26日至2024年1月9日
调查区域：东京都及3都道府县
调查对象：15岁至69岁的男性和女性
样本数量：19,202
*本新闻稿中的“支持广告”基于有关“交通广告/户外广告”的采访。
*图表中的数字未经四舍五入调整，因此细分和总计可能不匹配。
请参阅下面去年的调查结果。
通过继续进行研究，我们将为扩大内容市场和普通消费者的广告文化做出贡献。
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