株式会社JR東日本企劃（總社：東京都渋谷區、代表取締役社長：赤石良治）的「jeki應援廣告事務局（Cheering AD）」為了掌握應援廣告的滲透狀況，從去年12月到年初進行了調查（「推し活・應援廣告調查2023」）。
一般消費者對自己喜愛並希望應援的“推し”所投放的廣告——“應援廣告”的潛在市場規模估計為377億日圓，比去年有所擴大。
「應援廣告」在有推し活經驗的人中約有4成知曉，其中也有一定數量的人為了觀看應援廣告而長途移動（遠征）。
此外，應援廣告實施後，約4成的人感覺粉絲之間的連結更緊密，約8成的人回答其他類型的推し活也變得更加活躍。
由粉絲主導的應援廣告產生了粉絲之間的共鳴，並能使內容更加活躍，形成正向循環。
我們將這個循環命名為「推循環」。通過應援廣告支援服務，我們將促進這個「推循環」，以達到活化內容的目標。
※本新聞稿中的「應援廣告」是針對「交通廣告・戶外廣告」所進行的調查。
1. 推し活經驗率
15歲～69歲的男女中約有4成表示有推し活經驗。其中，15歲～29歲女性約有6成表示有推し活經驗。
50歲～60歲的男女也有約4人中1人有經驗，顯示廣泛年齡層都參與過推し活。
2. 推し活內容
曾經實施過的推し活活動包括「觀看推し相關影片」「參加演唱會・舞台・比賽等」「購買周邊商品」位居前三名。「慶祝推し的生日或紀念日」「去看・巡應援廣告」「送花祝賀」「策劃・出資應援廣告」等活動，粉絲主導的支持推し行動也正在進行中。
3.【推し活經驗者】長途移動（遠征）經驗率
研究發現，約有30%在押勝有經驗的人曾經歷過長途旅行（探險）。 從押勝的旅行實施率來看，可以看出「朝聖聖地」、「與粉絲聚會」以及「去看支持廣告」也與遠征的動機有關。
由於「加油廣告（senil ads）」起源於韓國，因此被認為出國觀看加油廣告的人數比例高於其他喜愛活動。
4. [有猜測活動經驗者] 支持廣告的辨識率
有押勝經驗者對「支持廣告」的認知率約為40%。 其中有20%的人表示他們真的看過。
15~29歲男女的認知率約為60%，60多歲的男女約有40%，這被認為滲透於有押勝經驗的各代人。
5. [支援廣告聯絡] 支援廣告的影響 （1）
在支持廣告實施後，約有40%的主辦單位和投資人表示粉絲之間的連結更加深厚。 在觀看廣告的粉絲中，約有50%感受到粉絲間的深厚連結。
此外，約有一半的粉絲前來觀看支援廣告，並在社群媒體上發布了他們所觀看的宣傳照片。 去看並發布支持廣告也是「加油」的行為之一，而在社群媒體上發文也促進互動，這被認為是展現粉絲間深度連結的因素之一。
6. [支援廣告聯絡人] 支援廣告的影響 （2）
在支援廣告實施後，約有80%的受訪者表示，除了支持廣告外，他們的活動（參加活動、購買商品和CD等）已被啟動。 與先前調查相比，回答「增加」的人數增加了約15%。
7. 【支持性廣告執行者】意圖重新實施
約有 90% 的贊助商表示希望再次舉辦。 約80%的支持廣告投資者表示有意再投資，約70%表示願意主辦活動。 事實證明，重新實施該計畫的意圖非常強烈。
8. 「支援廣告」潛在市場
支援廣告的潛在市場規模為377億日圓，且年均持續擴大。
可用於新手支持廣告的金額較去年增加至47,000日圓，且支持廣告的價值正逐漸擴展到新手。
支援廣告引發的「推送循環」
透過實施以粉絲為中心的「積極宣傳活動」「支持廣告」，我們將激起粉絲的同情，成為熱情的來源，進一步激活內容。
我們將繼續在這個正向循環上持續發展。「推日循環」我給它取了名字。
透過我們的廣告支援服務，「推日循環」我們將創造一個內容被激活的世界。
「押勝與支援廣告調查 2023」調查概覽
調查主題：JR東日本企劃 JEKI支援廣告辦公室「加油廣告」
調查方法：網路問卷調查
調查期間：2023年12月26日 ~ 2024年1月9日
調查範圍：1個東京及3個都道府縣
受訪者：15~69歲的男女
樣本數量：19,202
*本稿中的「支援廣告」是基於關於「交通廣告與戶外廣告」的訪談。
*圖表中的數字不會調整四捨五入，因此拆分與總數可能不一致。
請參閱以下內容以了解去年調查的結果。
透過持續進行調查，我們將促進內容市場的擴展及一般消費者的廣告文化。
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