全國範圍內，約有25,000名15~79歲的人士接受調查
JR東日本企劃株式會社（總部：東京澀谷區，社長兼執行長：赤石亮司）的「支氣支援廣告事務局（Cheering AD）」在全國範圍內進行了「押勝與支援廣告調查2024」，以了解押勝的實際狀況及加油廣告的滲透率。
這項調查目前已進入第三年，這次規模為史上最大規模，對象約為25,000名15~79歲的人士。
調查結果顯示，每四名參加押勝的人中就有一人會慶祝像是押勝生日，而「慶祝週年」已成為押勝的標準。 此外，慶祝生日紀念日的平均預算為14,000日圓，且有20%的人花費超過半年時間準備，顯示這比其他紀念日（如他們自己、家人、戀人、聖誕節等）更為重要。
此外，「支持廣告」被選為第三名，作為慶祝推し日紀念的手段，發現潛在市場規模達769億日圓。
調查結果顯示，透過支持廣告慶祝Oshi週年慶的文化，正在產生一種「週年效應」，深化粉絲間的連結，並進一步加深他們對Oshi的熱愛。 有了這種「周年效應」，我們相信支援廣告不僅是慶祝的方式，更是廣泛傳達推島魅力、促進粉絲間羈絆，並對內容發展有影響的重要活動。
1. 猜測留存率
「有自己喜歡並支持某件事的人」佔總數的53.3%，其中26.3%回答他們有「推薦」。 從這個結果可見，「猜測」與「喜歡」之間存在不同的意識與情感。
此外，15~29歲女性中回答有猜測的比例，以及60多歲~70多歲的女性，分別佔56.9%或以上，約15%以上。 由此可見，「推」的存在不僅限於年輕人，也遍及各代人。
2. 「like」與「like」之間的意識差異
研究發現「推」對支持的熱情高於「喜歡」，且傾向於祝福與成功。 特別是，他們強烈渴望傳播信仰並在經濟上做出貢獻，並且可以看出他們透過支持感到快樂，並進而自我投資。
3. 押勝實施細節
根據一項針對他們實際參與活動的調查，發現有28%的粉絲會慶祝生日和週年紀念，而每四人中就有一人會這麼做。 此外，除了攜帶物品和疼痛包（26.5%）以及在社群媒體上分享喜愛資訊（25.3%）等活動外，慶祝週年正逐漸成為一項標準的喜愛活動。
4. 活動費用與持續時間
在推薦周年當天，平均花費了14,100日圓，且發現有45%的人準備期超過一個月。 此外，與自己或家人的生日相比，他們傾向於花錢和時間在自己喜愛的紀念日上，有20%的人會提前六個月開始準備他們最喜愛的紀念日。
5. 你最喜愛的週年紀念日必做的3件最佳活動
當我們調查最愛日子的周年慶該做什麼時，發現第一名是在社群媒體上發文，第二名是準備商業化蛋糕，第三名則是規劃、投資和參與支持廣告。 支持廣告是一種讓粉絲成為廣告主，慶祝他們喜愛的生日和周年紀念的活動。 很明顯，透過「廣告」來慶祝最愛特別日子的文化正在擴散。
6. 【一般消費者/押勝實施者】對支援廣告的認知
研究發現，無論是否猜測，支持廣告的知名度都達到19.5%。 特別是，參與押勝者的認知度高，達59%，實際觀看過者中有27%。 押勝練習者的知名度較去年提升了14.7個百分點，顯示支持廣告在執行押勝的人中越來越廣為人知。
7. 【一般消費者】全國性廣告宣傳宣傳
這次，我們將首次進行全國性調查，並公布全國消費者的認知度，無論他們是否在該國活躍。 最高知名度出現在東京，達25.6%，支援廣告數量也最高。 另一方面，福井縣的認知度最低，但仍有12.7%，即每10人中就有1人知道。 不管你喜不喜歡，你都可以看到支援廣告的認知正在全國範圍內擴散。
8. 實施支援廣告的原因及觀看原因
實施支援廣告最常見的原因是「因為我想和粉絲一起玩樂」，而80%的粉絲認為實施後粉絲間的連結更深了。 作為觀看廣告的機會，許多人在觀看SNS後四處移動，約有20%的人搭乘子彈列車或飛機觀看廣告。 透過這樣的情況，證實「去看支持廣告」的行為已成為宣傳活動的一部分。
9. 歡呼廣告的影響
在支持廣告實施後，86.8%的主辦方與投資者認為他們在押勝的支出，如參加活動及購買CD的支出增加，89.1%則更想支持推津。 此外，60%看到支持廣告的人對目標受眾感興趣，74%表示希望更支持他們喜愛的對象。 可以看出，支持廣告不僅會影響發布者，也會影響看到廣告的人，進而促成內容的啟動。
10. 支援廣告的潛在市場規模約為769億日圓
支援廣告的潛在市場估計約為769億日圓，約為押勝市場規模（約8000億日圓）的10%，約佔戶外廣告與交通廣告費用的18%（約4338億日圓）。
據信，未來以一般粉絲而非公司為廣告主的支援廣告，將傾向於進一步擴大。 在日本，支援廣告主要出現在車站海報上，但近年來已擴展到多元且大規模的廣告開發，如推薦列車和飛機包裝。
「週年效應」加速了情感與內容消費
「Oshi」不僅僅是「like」的流行語，而是深切渴望Oshi幸福並傳播其魅力。 此外，這種支持也會帶來個人的幸福感，這是押勝的特色之一。 慶祝你最喜愛的周年紀念，可以說是一種象徵性的行動，不僅祝福你的幸福，也帶來你自己的幸福。
在這項調查中，「張貼支持廣告」作為慶祝週年的方式排名第三。 這顯示粉絲強烈希望將猜測傳播給更多人，並以具體行動展現出來。 此外，有消息指出有20%的粉絲花了超過半年的時間準備他們最喜愛的週年紀念。
通常需要三個月到六個月才能發布支持廣告，透過這段準備，你會加深對喜愛的對象的感情，並加強與朋友的連結。 事實上，在支援廣告實施後，約有80%的粉絲表示「參加活動」及「購買商品及CD」等其他活動已啟動。 此外，有 60% 看到支援廣告的人表示對自己的猜測感興趣，這也促成了新粉絲群的擴大。
透過「支持廣告」慶祝你喜愛的周年紀念，不僅加強粉絲間的連結，加深他們對你最愛人物的愛，還創造出一種稱為「周年效應」的活動，讓其魅力廣泛傳播。
我們將透過展示支持廣告支持想慶祝周年的粉絲，透過「週年效應」促進粉絲間的連結，並創造一個內容更活躍的世界。
「押勝及支援廣告調查 2024」調查概覽
調查主題：JR東日本企劃 JEKI支援廣告辦公室「加油廣告」
調查方法：網路問卷調查
調查期間：2024年12月26日 ~ 2025年1月9日
調查範圍：全國範圍
受訪者：15~79歲的男性與女性
樣本數量：24,136
請參閱以下資料以了解過去的調查結果。 我們將持續進行研究，並促進推廣與內容市場及一般消費者的廣告文化擴展。 如果您對本調查或其他與推廣活動、聯合研究相關的詳細資料有興趣，請與我們聯繫。 我們將繼續定期在「歡呼廣告」網站上發布調查數據。
「押勝與支援廣告調查2023」
【押勝與支援廣告調查 2023】- 90%想再推出，80%想繼續推銷 - 「支持廣告」帶來的「推擠循環」是什麼？
「押勝與支援廣告調查2022」
<【押勝與支援廣告調查2022】邁向消費者宣傳「推し」的時代
【媒體聯絡方式】
株式会社JR東日本企劃 總務局總務・公關部 03-5447-0974
